Predatory pricing
'Predatory pricing', også kendt som rovdrifts-prissætning, er en konkurrenceretlig betegnelse for en situation, hvor en dominerende virksomhed udnytter sin økonomiske magt til at sætte priserne så lavt, at konkurrenter ikke kan konkurrere. Dette gøres ofte med det formål at udkonkurrere eller endda eliminere konkurrenter fra markedet.
Hvordan virker predatory pricing?
Ved predatory pricing sænker en virksomhed sine priser til et punkt, hvor de er under produktionsomkostningerne. Dette gøres for at presse konkurrenter, som måske ikke har de samme økonomiske ressourcer, ud af markedet. Når konkurrenterne er ude, kan den dominerende virksomhed derefter hæve priserne igen og nyde større markedsandele og højere fortjenestemarginer.
Dette kan være en effektiv strategi for virksomheder med dybe lommer, da de kan absorbere de indledende tab, der kommer fra at sælge produkter eller tjenester under omkostningerne. Mindre virksomheder, derimod, har måske ikke den samme kapital at falde tilbage på, og kan derfor blive tvunget ud af markedet.
Predatory pricing og lovgivning
I mange jurisdiktioner er predatory pricing betragtet som en ulovlig praksis, da den kan føre til monopolistiske markeder og skade forbrugernes interesser på lang sigt. Konkurrencemyndighederne holder derfor nøje øje med prissætningspraksis for at sikre, at virksomheder ikke misbruger deres dominerende stilling på markedet til at kvæle konkurrencen.
Men det er værd at bemærke, at det kan være udfordrende at påvise det. Det kræver bevis for, at virksomheden har solgt varer eller tjenester under omkostningerne, og at det har gjort det med den hensigt at udkonkurrere andre.
Eksempler i praksis
Der er flere eksempler i erhvervshistorien. Et kendt eksempel er fra 1990'erne, hvor Microsoft blev anklaget for at udnytte sin dominerende stilling ved at inkludere sin internetbrowser, Internet Explorer, gratis i Windows-operativsystemet. Det blev set som en form for predatory pricing, der sigtede mod at udkonkurrere andre browsere på markedet.
