Relevante marked
For at forstå dynamikkerne i forretning, økonomi og konkurrence er det vigtigt at forstå begrebet "det relevante marked". Dette koncept er afgørende for beslutningstagning inden for områder som strategiudvikling, fusioner og opkøb, konkurrenceregulering og meget mere.
Definition
Det relevante marked refererer til markedet, hvor en bestemt vare eller tjeneste sælges, og hvor konkurrencen om denne vare eller tjeneste finder sted. Det er bestemt af både produktets karakteristika og de geografiske områder, hvor det sælges.
Et relevant marked er defineret af to vigtige dimensioner: produktmarkedet og det geografiske marked.
- Produktmarkedet: Dette refererer til alle de produkter eller tjenester, der er substitutter for hinanden i forbrugernes øjne. Med andre ord, hvis to produkter er så tæt beslægtede, at en stigning i prisen på det ene vil føre til en øget efterspørgsel efter det andet, betragtes de som at være på samme produktmarked.
- Geografisk marked: Dette refererer til det område, inden for hvilket forbrugerne overvejer at købe produktet eller tjenesten. For eksempel kan et geografisk marked være en by, en region, et land eller endda globalt, afhængigt af produktet eller tjenesten og forbrugerens adfærd.
Betydning af det relevante marked
At forstå det relevante marked er afgørende for virksomhedernes strategiske planlægning og konkurrenceanalyse. Det hjælper virksomheder med at identificere deres konkurrenter, forstå kundernes præferencer, og planlægge deres produktudvikling og marketingstrategier.
Det er også vigtigt for konkurrencemyndigheder og regulatorer. Når der er tale om fusioner, opkøb eller antitrustsager, er det afgørende at bestemme det relevante marked for at vurdere, om en virksomheds adfærd kan skade konkurrencen.
